бизнес
Instagram запускает видео длиной до 90 минут и бросает вызов YouTube
Платформа отходит от коротких роликов: вертикальные видео теперь могут длиться до полутора часов. Разбираем, чем это грозит YouTube.
Instagram снимает с себя привычный образ площадки для коротких роликов. Платформа начала развёртывание поддержки длинных видео — до 90 минут. Формально это прямой заход на территорию YouTube, который годами оставался главным видеохостингом для протяжённого контента.
Смена курса выглядит логичной. Пользователи всё чаще смотрят видео на телефоне, а граница между «коротким» и «длинным» контентом размылась: часовые подкасты и стримы в вертикальном формате уже никого не удивляют. Instagram, судя по всему, решил не ждать, пока аудитория окончательно закрепится в YouTube, и дать авторам возможность публиковать полноценные выпуски там, где у них уже есть подписчики.
Для создателей контента это означает, что одну и ту же работу — интервью, разбор, влог — больше не нужно резать на полутораминутные фрагменты. Если длинные видео получат такие же инструменты продвижения, как короткие ролики, часть авторов может перераспределить усилия в пользу Instagram.
Но у YouTube по-прежнему сильные позиции: огромная библиотека архивного контента, устоявшиеся привычки зрителей и отлаженная монетизация для авторов. Переманить создателей недостаточно — нужно, чтобы и зрители были готовы искать часовые видео в приложении, которое ассоциируется у них с лентой коротких клипов.
Как отмечает TechCrunch, у Instagram есть реальный шанс составить конкуренцию YouTube — но только если компания сыграет свои карты правильно: выстроит рекомендации под длинный формат и сделает просмотр удобным. Пока речь идёт о начале развёртывания функции, и о том, как аудитория примет новый формат, судить рано.