бизнес
Сервис поиска стриминга JustWatch запускает собственный стриминг
Гид по стримингам, которым пользуются 50 млн человек, сам становится стриминговой платформой: бесплатно с рекламой, подписка за $3,99 и прокат фильмов.
JustWatch, популярный гид по стриминговым сервисам, которым пользуются 50 млн человек, решил не ограничиваться ролью навигатора. Компания запускает собственный стриминговый сервис.
Модель — трёхступенчатая. Базовый уровень бесплатный: фильмы и сериалы с рекламой по модели FAST (free ad-supported streaming). Тем, кто хочет убрать рекламу, предлагают подписку за $3,99 в месяц. Третий элемент — цифровой прокат фильмов, то есть разовая аренда отдельных картин.
Логика шага понятна: у JustWatch уже есть огромная и, главное, «тёплая» аудитория — люди, которые приходят искать, где что посмотреть. Теперь платформа может удержать их внутри себя, а не отправлять на Netflix или Prime Video. По сути, сервис поиска превращается в ещё одного игрока рынка стриминга.
Сегмент бесплатного стриминга с рекламой в последние годы растёт быстрее подписочных моделей: зрители, уставшие от дробления контента по десяткам платформ, всё чаще ищут альтернативу без ежемесячных списаний. Выход JustWatch на этот рынок — пример того, как агрегатор монетизирует собственный трафик.
Чем именно будет наполнен каталог — фильмами независимых студий или контентом крупных правообладателей, — в сообщении не уточняется. Но сама связка «поиск + просмотр + прокат» делает из JustWatch платформу полного цикла: от момента выбора фильма до его просмотра.
Для конкурентов это означает появление нового игрока с готовой базой в 50 млн пользователей — конверсия такой аудитории в зрителей обходится заметно дешевле, чем привлечение с нуля.